Realizări cu amprente vizibile!
Februarie 8th, 2012Publicitate pentru orbi
Ianuarie 19th, 2012Intrucat sunt preponderent vizuale, campaniile de marketing ii excludeau, fara drept de apel, pe cei nevazatori. Asta pana acum, pentru ca un lant de restaurante fast-food a creat reclama care nu se vede, ci se simte.
Se numeste Wimpy Braille si este o creatie a agentiei Metropolitan Republic pentru lantul de restaurante fast-food din Africa de Sud, numit simplu Wimpy.
Pentru restul lumii este un burger ca oricare altul, dar pentru nevazatori este cu totul special. Asta pentru ca produsul in sine contine reclame pe care doar cei cu astfel de deficiente le pot intelege.
Este vorba despre o serie de mesaje scrise cu ajutorul alfabetului Braille si a catorva seminte de susan. Semintele sunt asezate pe chiflele sandvisului si sunt menite sa ii spuna consumatorului ce anume contine acesta. De exemplu, pe burgerul din imaginea de mai jos sta scris „Burger cu 100% carne de vita, special pentru tine”.
Wimpy a creat nu mai putin de 15 burgeri Braille, cu ingrediente diferite. Rostul lor este de a sustine si promova campania de marketing a companiei, care si-a propus sa dea de stire lumii ca in restaurantele Wimpy exista meniuri speciale pentru nevazatori.
Campania este proaspat lansata, iar reprezentantii companiei sustin ca aceasta a ajuns deja la cunostinta a 800.000 de persoane cu deficiente de vedere. Totul gratie social media.
125 DE ANI DE COCA-COLA – VEZI CUM A EVOLUAT STICLA CELEBREI BAUTURI
Noiembrie 17th, 2011Coca-Cola, cea mai faimoasă băutură răcoritoare, sărbătoreşte în 2011 aniversarea a 125 de ani de când a fost creată de farmacistul american John Smith Pemberton.
Băutura “magică” a ajuns, de-a lungul anilor, să fie cel mai cunoscut cuvânt din lume după “ok”. Mai mult decât atât, 90% dintre consumatori recunosc sticla cu ochii închişi.
“Este normal. Sticla a fost întotdeauna în centrul de legendă a brăndului”, spune Veronique Bourez, preşedinte al Coca-Cola Franţa, conform Le Figaro.
In 1916, când firma din SUA a decis să creeze o sticlă pentru această băutură, a intrat în competiţie cu treizeci companii. Aşa că şi-a propus să facă o sticlă pe care toată lumea o va recunoaşte, chiar şi la simpla atingere, atunci când este întuneric. Aşa a fost creat modelul cu forme, să zicem, uşor feminine.
Astăzi, sticla având curbe elegante este cunoscută sub numele de “doamna cu furou” şi rămâne un simbol puternic al brandului. Dovada? Sticlele de 1,5 litri şi 2 afişează aceeaşi curbă sexy ca şi cea a “surorilor” mai mici, aflate în sticlă de sticlă.
Pentru a întelege cum a evoluat sticla de Coca Cola, studiază imaginea de mai jos:
In ceea ce priveşte aniversarea a 125 de ani, Coca Cola a lansat o versiune de sticlă ce se va vinde exclusiv in magazinele Carrefrour.
Sursa: www.ziare.com
Cea mai tare reclama de Craciun
Noiembrie 17th, 2011Micutul Lewis McGowan a devenit vedeta datorita rolului interpretat in reclama de Craciun pentru lantul de magazine John Lewis, clipul strangand milioane de fani pe Facebook si Twitter, la cateva ore de la lansare.
Baiatul de sapte ani numara zilele pana vine Craciunul pentru a le oferi cadouri parintilor sai. In ziua mult asteptata, ignora cadourile de langa pat si ia repede din dulap ce pregatise pentru familia sa. Se duce repede in camera parintilor si le arata fericit surpriza.
Reclama care are o durata de aproximativ 1,30 minute si a avut peste 1,2 milioane de vizualizari pe YouTube in primele ore dupa ce a fost lansata. Clipul a facut senzatie si pe Twitter si Facebook.
Parintii lui Lewis, Stuart si Julie, au fost impresionati cand au vazut reclama, lansata la inceputul acestei saptamani, potrivit The Sun. Lewis locuieste impreuna cu familia sa in Hamilton, Scotia, si a fost ales pentru aceasta reclama din sute de baieti.
Tatal, Stuart, povesteste ca pustiul este aproape la fel ca in reclama, in realitate. “Este foarte grijuliu. Anul trecut, in scrisoarea pentru Mos Craciun nu a vrut nimic pentru el, doar pentru familia sa cel mai frumos Craciun din lume. Si l-a mai rugat sa-i aduca o ceasca de ceai pentru ca mama sa le colectioneaza”, spune Stuart.
Sursa: www.ziare.com
Campanii neconvenţionale
Septembrie 28th, 2011O campanie neconvenţională se deosebeşte de una convenţională prin faptul că foloseşte mediile tradiţionale într-o manieră inedită, apelează la un plasament neconvenţional de produse sau utilizează medii nefolosite în mod uzual pentru publicitate.
Ineditul unei campanii neconvenţională stă tocmai în caracterul său inedit: mesajul apare acolo unde te aştepţi mai puţin să intri în contact cu el. Iar maniera în care e dispus mesajul este inovativă.
Sunt mii de exemple care ilustrează modul în care poţi folosi medii tradiţionale de publicitate în mod nou sau obiecte banale şi ieftine, dar care, printr-o mică transformare sau o bună plasare devin de mare impact.
Voi insera nişte imagini cu câteva exemple şi câteva explicaţii ajutătoare.
1. Folosirea mediilor tradiţionale într-o manieră neconvenţională
2. Plasamentul inedit de reclamă
3. Folosirea obiectelor banale la potenţial maxim
Bineînţeles că multe dintre exemple nu pot fi încadrate într-o singură categorie, ele având particularităţi şi ale celorlalte categorii. Dar, de dragul ştiinţei şi pentru a putea înţelege ce înseamnă neconvenţional, am ales să le prezint cât de cât într-o logică.
I. Medii tradiţionale folosite în mod neconvenţional
1. Campanie pentru o sală de fitness – un panou outdoor modificat şi-o imagine aleasă întocmai să se potrivească cu profilul companiei.
2. Companie de papetărie – un billboard pe care s-a instalat o bandă adezivă de marime mare. Capetele billboard-ului par lipite şi ele cu bandă adezivă.
3. Campanie socială care descurajează munca prestată de copii – un insert de presă, format din trei pagini: una dintre ele, aceea cu imaginea copilului, este făcută dintr-un material special, transparent. Atunci când pagina transparentă este pe faţă, imaginea copilului apare intr-un context în care acesta lucrează (curăţă pantofi), iar când este pe verso, imaginea copilului apare într-un context în care studiază.
4. Campanie pentru Mango – un panou stradal dublu, în interiorul căruia s-a amplasat un umeraş cu haine.
5. Campanie pentru un site cu informaţii despre hip-hop-ul afro-american: un panou publicitar amplasat la metrou cu forma unei frizuri afro, poziţionată exact în dreptul capului celui care stă pe scaun. “Everything about black music” (Totul despre muzica neagră).
6. Campanie pentru YKM – o plasă cu o imagine a unor persoane care sar coarda. Funia corzii din imagine este de fapt toarta plasei.
7. Campanie socială pentru copii cu autism – O plasă de cumpărături cu o imagine a unui copil cu mâna întinsă în sus. Atunci când plasa este ţinută de toartă, creează sensaţia că persoana ţine de mâna copilul din imagine. “Reach out to children with autism”.
8. Campanie pentru un site specializat în oferte de job-uri – tonomatele de cafea au lipite pe ele stickere care creează senzaţia că arată imaginea din interiorul tonomatului, cu un om care prepară cafeaua pentru a o servi apoi tonomatul. “Life is too short for the wrong job”.
Unele reclame le poţi plasa acolo unde potenţialul client se aşteaptă mai puţin. Contează foarte mult ca şi ceea ce plasezi să se încadreze cu locul, iar mesajul pe care-l transmiţi să fie puternic şi memorabil.
9. Campanie pentru lansarea filmului Spider Man - o toaletă amplasată pe perete, deasupra tuturor, specială pentru venirea lui Spider Man. Genial!
10. Campanie pentru o companie de ceasuri - hangere la metrou inscripţionate cu imaginea ceasului şi mesajul “Try it here”.
11. Campanie pentru o sala de fitness – ataşarea unor aşa zise haltere la barele de ţinere din metrou.
12. Campanie pentru o firma de Car Wash – pe maşinile murdare se aplica un şablon cu un scris, se curăţă de praf în zona scrisului şi, voila, mesajul publicitar!
13. Campanie Playboy – la intrarea în magazine, pe jos, s-au lipit postere care creau senzaţia de oglindă, iar ceea ce reflectă este chiar imaginea privită de jos a femeilor cu fustă care păşesc pe acolo.
14. Campanie pentru Sf. Valentin – într-un restaurant s-au amplasat săgeţi rosii pe scaunele de la mesele cu două locuri, folosite de cupluri.
15. Campanie directă - în jurul vizoarelor, se lipesc nişte stickere care, privite din interior, dau senzaţia de realitate: un pizza delivery man sau o tipă bună c-o revistă.
16. Campanie pentru Nicotinett – o imagine amplasată în jurul ţevii de eşapament a unui autobuz. Ţeava şi fumul pe care acesta îl degajă sunt exact în dreptul gurii personajului din imagine. “Ready to quit?”
Se poate “lucra” fie pe obiecte decorative pe care potenţialul client le poate observa în mediu, fie pe obiecte pe care acesta le poate folosi.
17. Campania e pentru lansarea filmului “The invisible man”- Ideea de a folosi un căţel cu o zgardă mi se pare genială!
18. Campanie pentru un centru de yoga – un pai cu o siluetă umană, care atunci când este îndoit dă sensaţia de realizare a unui exerciţiu yoghin.
19. Campanie pentru Axe - un mouse pad realizat în aşa fel încât cel care-l foloseşte să aibă senzaţia că bagă pâna pe sub fusta unei domnişoare. “Axe Fantasy”
20. Campanie Durex – nişte banale linii cu striaţii de pe trotuar peste care s-a desenat forma unui prezervativ. “Durex with ribs”
21. Campanie pentru un brand de cafea – s-a folosit un capac de canalizare peste care s-a lipit un sticker cu forma unei ceşti de cafea. “Hey, city that never sleeps. Wake up!”
22. Campanie pentru o staţie de radio – un hidrant peste care s-a lipit un sticker cu imaginea unor boxe
23. Campanie socială pentru Ziua mondială a apei – un sticker lipit pe canalul de scurgere al chiuvetelor.
24. Campanie pentru Weight Watchers (program de slăbit) – două uşi: una bif size pentru intrare şi cealaltă small size pentru ieşire. Cool!
25. Campanie pentru cremă anticelulitică Nivea – o canapea cu două suprafeţe: una cu denivelări şi găurele, cealaltă perfect netedă şi inscrispţionată cu Nivea.
28. Campanie socială – stickere pe oglinzile din baie cu o imagine reprezentând o celulă de închisoare
30. Campanie de recrutare – un banal anunţ de angajare construit într-un mod ingenios: ca să afli numărul la care trebuie să suni, trebuie să rezolvi problemele de matematică.
Sursa:www.copywriteri.ro
Vodka Smirnoff are ambalaj nou
Septembrie 22nd, 2011Agenţia JWT, care s-a ocupat de ambalajul băuturii Smirnoff e tocmai din Brazilia. Ambalajul pe care l-au construit trebuia să aibă impact în două direcţii principale:
1. Să anunţe noua gamă Smirnoff Caipiroska, cu cele 3 sortimente: fructul pasiunii, căpşune şi lime.
2. Să implice consumatorul un pic mai mult decât o făcea până acum.
Cele două rigori au fost respectat întocmai printr-un packaging foarte isteţ şi ochios, care arată cam aşa:
Brazilienii joacă destul de colorat cu ambalajul, tipic renumitelor băuturilor din patria lor.
Surpriza mare, a surprins într-un mod şi mai plăcut consumatorii, oferindu-le acestora pe lângă amabalajul deocheat şi o cutie din lemn la comandarea produsului.
Cosmote… e un fluture!
Septembrie 16th, 2011Iubindu-l mai mult… Reclama la Cosmote vine cu un mesaj de sensibilizare socială, foarte puternic, care pătrunde până în adâncul sufletului. O publicitate memorabila, care nu te lasă indiferent.
Aici cuvintele sunt de prisos…
Istroria este inspirata din filmul What is that? (Τι είναι αυτό;) 2007 urmăriţi mai jos originalul.
Air France - L’envol
Septembrie 15th, 2011Air France revine cu o nouă campanie publicitară pentru TV.
Air France - L’Envol from Air France on Vimeo.
Printr-o metaforă poetică de zbor, coregrafa Angelin Preljocaj, ne încântă cu prezenţa dansatoarei de balet Benjamin Millepied, prinsă în dansul numit “zbor”. Lucrare de faţă este bine efectuată, cu o notă pozitivă şi o dorinţă nestăvilită, parcă ruptă de realitate, dar în acelaşi moment te împinge în mrejele aeriene.
Septembrie 14th, 2011
Chiar daca firma pe care o conduci este pe primul loc in domeniu, acest lucru nu inseamna ca trebuie sa opresti investitiile in inovatie.
Coca-Cola, bautura creata de farmacistul american John Smith Pemberton, a ajuns, de-a lungul anilor, sa fie cel mai cunoscut cuvant din lume dupa “ok”. In plus, cei de la Le Figaro scriu ca 90% dintre consumatori recunosc sticla cu ochii inchisi.
Povestea Coca-Cola incepe in 1916 cand firma a vrut sa creeze o sticla diferita de cea a bauturilor de pe piata. Asa ca sticla obisnuita din sticla a imprumat cateva linii mai feminine.
In ianuarie anul acesta, Starbucks si-a schimbat logo-ul pentru a vinde bere si vin. Cel mai mare lant de cafenele la nivel mondial, si-a lansat un nou logo, noua varianta nemaiincluzand cuvintele “Starbucks” si “coffee”. Noua imagine a marcii este reprezentata doar de sirena cu doua cozi, prezenta si in trecut.
Din 1903 si pana acum, logo-ul Ford a trecut prin mai multe schimbari, insa, singura constanta din ultimii ani a fost culoarea albastra a marcii.
In 1975 Bill Gates si prietenul sau Paul Allen au pus bazele companiei americane si si-au numit parteneriatul Micro-Soft, lucru ce explica primul logo al companiei. In timp, s-a renuntat la cratima, cele doua cuvinte devenind unul singur.
Colorat, inovativ si de neuitat, logo-ul vechi Apple a fost inlocuit acum de un mar argintiu.
sursa: stirileprotv.ro
Cursa/ Drive
Septembrie 13th, 2011Ryan Gosling, Carey Mulligan si Christina Hendricks pornesc in “Cursa” vieţii lor, film premiat pentru “Cel mai bun regizor” la Festivalul de film de la Cannes.
“Cursa” este un film bazat pe romanul omonim scris de James Sallis şi îl are în centru pe Ryan Gosling în rolul unui cascador nu foarte cunoscut, care activează şi în calitate de şofer în timpul jafurilor.
Aparent singuratic, pilotul se îndrăgosteste de vecina lui, Irene (Carey Mulligan), o mamă vulnerabilă, târâtă într-o lume a infractorilor odata cu întoarcerea soţului ei din închisoare, Standard (Oscar Isaac). Când un jaf nu decurge conform planului, Pilotul ajunge să fugă, însă devine responsabilă pentru Irenen şi copilul ei.
“Cursa/Drive”
Regia: Nicolas Winding Refn
Actori: Ryan Gosling, Carey Mulligan, Bryan Cranston
Gen film: Actiune, Drama
Durata: 95 minute
